二零一六年，魅族遇艰难，小米这年市场表现伤感又真实。相比二零一五年，小米全年出货量同比下降百分之三十六，市场份额从百分之十五点一下降至百分之八点九。这一年，小米首次未公布年销量，据idc数据，全年仅五千三百万台销量，同比下滑百分之二十四。此前得罪供应商的后果反映到产品上，二月二十四号，史上用时最长记录的小米五发布后半年几乎缺货，微博骂声一片，雷军向团队开刀。五月下旬，雷军发布人事任免信，联合创始人周光平任首席科学家，其原负责的业务改由雷军亲抓，此后雷军连续一年多每晚两点后才回家。二零一六年，线上销量达天花板，线下渠道重要性凸显。数据显示，线上渠道增速从百分之四十三点六降至五点六，线下从负百分之三点五增至十七点四。这一年，欧威靠线下模式飞速发展并反超小米。小米高性价比模式致线下利润空间不足，难推渠道分销。小米打入线下第一步是改造升级小米之家，靠小米生态链卖多种硬件设备，增加进店频次带动手机销量。二零一六年末，小米之家仅五十一家店，两年后扩张至四百九十九家。二零一七年，小米之家平销二十七万人民币，位居世界第二。同年，小米mix发布，推动全屏普及进步，鼓舞士气，也是小米和魅族分水岭，此后两品牌差距拉大。此次小米冲击高端未成功，或因国内市场下行或刚经历调整期，定价保守。
# 小米手机发展攻略：把握市场变革，实现突破与增长
在手机市场风云变幻的浪潮中，2016年对于小米手机来说是极具挑战与变革的一年。这一年，市场格局发生了显著变化，线上销量遭遇天花板，线下渠道的重要性日益凸显。小米手机面临着出货量下滑、市场份额降低等诸多困境，但同时也在积极探索新的发展路径，如通过小米之家的改造升级以及小米生态链的拓展来寻求突破。

## 市场表现与挑战
2016年，小米手机的市场表现可谓伤感而真实。相比2015年，全年出货量同比下降百分之三十六，市场份额从百分之十五点一下降到了百分之八点九。这一年，小米有史以来第一次没有公布年销量，根据idc的数据，全年只有五千三百万台的销量，同比下滑达到了百分之二十四。此前得罪供应商的后果最终反映到了产品上，二月二十四号发布的小米五，在之后的半年时间里几乎都处于缺货的状态，引发了新浪微博上众多骂声，这一系列事情也让雷军向团队开刀。

## 线下渠道的重要性凸显
随着线上销量达到天花板，线下渠道的重要性开始显现。2016年，线上渠道增速大幅下降，从2015年的百分之四十三点六降至五点六，而线下渠道增速却从2015年的负百分之三点五增至十七点四。欧威依靠线下的模式，再加上信息不对称，实现了飞速的发展，并在这一年首次反超小米。小米以往的高性价比模式，使得其无法像oppo、vivo那样在全国疯狂开设门店，长期坚持低价策略未能给线下渠道留够足够的利润空间，很难推进渠道分销模式来争夺线下市场。

## 小米之家的改造升级与生态链拓展
小米打入线下的第一步是改造升级小米之家。由之前只承担售后服务功能，转变为通过小米生态链提供手环、充电宝、平衡车、电动牙刷、扫地机器人等众多硬件设备，让小米之家不仅仅只是卖手机的，更像一个科技生活馆。这样一来，很多人一两周就可以进店一次，进店频次增加也带动了手机的销量。2016年末，重新被赋予零售功能的小米之家店铺数量只有五十一家，后只用了两年的时间，店铺就扩张至四百九十九家。2017年，小米之家平销达到二十七万人民币，这个数字已经是世界第二，仅次于苹果。

## 小米mix的推动与品牌分水岭
2016年，还有一个重要事件是小米mix的发布。这绝对不是第一款全屏的手机，但绝对是推动全屏普及和进步的手机，甚至多少改变了手机设计的趋势，极大鼓舞了小米的士气。这也是小米和魅族的分水岭，在这之后，两个品牌渐行渐远。然而，此次小米冲击高端依然没有成功，或许是当时国内市场整体向下，或是小米刚刚经历调整期，并不想玩太大，总之这次定价还是依然有些保守。

对于想要了解小米手机发展历程以及在市场变革中如何应对的朋友们来说，深入研究2016年这一年的情况至关重要。它不仅展现了小米手机所面临的挑战，更呈现了其积极探索变革的努力与成果。通过分析这一年的发展，我们可以从中汲取经验教训，为未来手机市场的发展提供有益的参考。无论是对于手机行业从业者，还是手机爱好者，都能从这段历程中获得启发，更好地把握手机市场的发展趋势。
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[Q]：2016年小米手机的出货量和市场份额有怎样的变化？
[A]：2016年小米手机全年出货量同比下降百分之三十六，市场份额从百分之十五点一下降到百分之八点九。
[Q]：2016年小米手机为什么没有公布年销量？
[A]：文档未明确说明原因，仅提及这是小米有史以来第一次未公布年销量。
[Q]：2016年线上渠道和线下渠道的增速分别是怎样的？
[A]：2016年线上渠道增速从2015年的百分之四十三点六降至五点六，线下渠道增速从2015年的负百分之三点五增至十七点四。
[Q]：欧威是如何在2016年实现飞速发展并反超小米的？
[A]：欧威依靠线下的模式，再加上信息不对称，实现了飞速的发展，并在2016年首次反超小米。
[Q]：小米之家是如何进行改造升级的？
[A]：小米之家由之前只承担售后服务功能，通过小米生态链提供手环、充电宝等众多硬件设备，转变为更像科技生活馆。
[Q]：2016年末小米之家的店铺数量是多少？后来发展如何？
[A]：2016年末小米之家店铺数量只有五十一家，后只用两年时间扩张至四百九十九家。
[Q]：小米mix发布有什么意义？
[A]：小米mix虽不是第一款全屏手机，但推动了全屏普及和进步，改变了手机设计趋势，鼓舞了小米士气，也是小米和魅族的分水岭。
[Q]：为什么说2016年是小米冲击高端未成功的一年？
[A]：或许是当时国内市场整体向下，或是小米刚经历调整期不想玩太大，总之这次定价还是有些保守。